世界の消費者市場と主要な消費者グループは変化しており、消費者ブランドが爆発的に拡大する時代が到来しています。 近年、GG quot; Hey Tea GGquot;に代表される新しいお茶の飲み物。" Vitality Forest GGquot;で表される無糖茶飲料。 消費者市場と資本市場の新しいトレンドになっています。 また、近年、ティーバッグのブランドが徐々に増えてきています。
ティーバッグ：地元の力は上昇し続けています
ティーバッグは、お茶の葉を透過性のある素材の袋に詰め、カップで淹れるお茶の一種です。 さまざまなお茶の特性に応じて、ティーバッグは元の葉、壊れた葉、顆粒に分けることができます。 異なるパッケージによると、ティーバッグは通常、4コーナーバッグ、ハンギングストリング4コーナーバッグ、トライアングルバッグ、Mバッグ、ダブルポーチ、シングルポーチで提供されます。
現在、国内のティーバッグ消費者市場は、主に2つのタイプに分けられます。1つは、チャリ、白州、タシャンジティー、チャシャオフ（小鉢茶ブランド）など、淘宝網を中心としたオンライン国内ブランドです。ナクスエティー、インウェイティー、ボイルドリーフなどのスタイルティーは、独自のオリジナルリーフティーのブランドを確立しています。 もう1つは、リプトン、トワイニング、シンガポールTWGなどの国際的なティーバッグブランドです。 一般的に、国際的なブランドが優勢であり、地元のブランドは後ろから来ています。
ティーバッグの登場により、お茶は動きの速い製品になり、消費者はGG＃39に変わりました。 生産地域+の品種からブランド+製品まで、伝統的なお茶の固有の認識は、企業が独自のブランドを構築する可能性を提供します。 第二に、栄養成分、特性、味などの点で、お茶製品も従来のお茶を飲むシーンとは異なり、より広い適応性を持っています。 ただし、現在の消費者市場GG＃39;のお茶の理解は、主に従来のGG quot; Kung Fu tea GGquot;に基づいています。 イデオロギー、そして新しい消費者グループは、お茶の以前の単一の認識を破るために新しい方法と新しいアイデアを使用する必要があります。
お茶のデリバティブ市場は活況を呈しており、伝統的なお茶の市場も突破しました。 中国茶流通協会の統計によると、2012年以降、私の国のGG＃39のお茶の総消費量と一人当たりの総消費量は増加し続けています。 2019年、国内の茶市場の売上高は2739.5億元に達した。 近年、中国茶市場の限界生産力であるティーバッグの規模は徐々に拡大しています。 iiMediaのデータによると、私の国のオンラインティーバッグ市場は2019年に50.3億元であり、オンライン235億茶市場の21.4％を占めています。 多様化する消費シナリオや消費者需要の変化を踏まえると、2020年には100億元を超え、128億7000万元に達し、大きな市場ポテンシャルが見込まれます。
新しい需要、新しい消費者市場の育成
ユニリーバGG＃39;の2019年の年次報告書によると、お茶事業にはリプトンやタゾなどの有名ブランドが含まれており、2019年の収益規模は2012年と比較してほとんど成長していないため、年間売上高は約33億米ドルです。 。お茶事業の関連セクションの販売を検討してください。これは、過去のベンチマークティーバッグブランドであるリプトンが販売される可能性があることを意味します。 この事件の発生は、お茶の消費の市場シェアが減少したことを意味するものではありません。 ティーバッグは世界のGG＃39;のお茶の消費の重要な部分です。 お茶の総消費量に占めるティーバッグの消費量の割合は、世界平均で23.5％です。 ヨーロッパと米国の先進国でのティーバッグの消費量は世界平均よりも大幅に高く、ヨーロッパで80％、米国と英国で90％です。 対照的に、中国は世界の生産量の50％以上を占める大規模なお茶の生産国ですが、ティーバッグの消費レベルはわずか5％です。
おそらく、ティーバッグが主にGG quot; Lipton GGquot;などの輸入品である理由。 多くの消費者は、GGquot;壊れたお茶GGquot;を信じるようになりました。 ティーバッグの中は普通のお茶を表しており、GGquot;中国の有名なお茶GGquot;からはほど遠いです。 同時に、国産ティーバッグの開発初期の一般的なティーバッグは、実際に低品質のお茶や残り物を細かく砕いてティーバッグに入れるために使用されています。 しかし、海外では、お茶のシュレッダー技術の開発はかなり完了しており、完全な品質評価システムを備えているため、高品質のお茶を壊れたお茶にすることもできます。 よく考えてみてください。ティーバッグはお茶を包装する方法にすぎません。 中国では、いくつかの特別なお茶を除いて、ティーバッグにすることができます。 しかし、近年、高品質の原材料を使用していることをより直感的に示すために、葉全体をティーバッグに入れることがトレンドになっています。
消費者グループの変化は、ブランドが新世代の若者の好みやニーズを捉えなければならないことを意味します。 日本飲料の開発の観点から、炭酸飲料、ジュース飲料、茶飲料、水飲料の消費概念は大まかに経験されてきました。 現在の中国市場に対応して、GGquot;健康飲料GGquot; 一般的な傾向です。
多くの若い消費者はお茶を飲み始めていません。 まず、適切な製品がありません。 第二に、彼らのお茶の知識はまだ紅茶と緑茶しか知らない段階にあります。 東洋の健康飲料として、お茶は新しい消費者市場を育成し、健康の観点からでもさまざまなフレーバーからでも、健康的で高品質のライフスタイルを開く可能性が高くなります。
多様化、イノベーションの未来を追求
消費者が食生活や食品の機能性に注目するようになるにつれ、近年、ハーブティーやフルーツティーが広く注目されています。 たとえば、生姜、ターメリック、その他の成分がハーブティーに使用されるようになり、多くのブランドのパフォーマンスが2倍になりました。
中国はお茶の故郷であり、豊かな文化遺産があると言われていますが、多かれ少なかれ時代が満ちています。 それが製品の形であろうと飲酒シーンであろうと、多くの若者は遠ざかります。 しかし、ティーバッグは異なります。 その本来の便利さとスピードは、若者の若々しい活力と自然なつながりを持っています。 製品の品質を確保することに基づいて、多様な味とファッショナブルで絶妙なパッケージングは、この時代の若者の態度とより一致しています。 美しさと味の追求はまた、ティーバッグ市場に新たな活力を注入しました。 たとえば、花+茶、果物+茶、乳製品+茶など、若者の好みに合った一連の飲料で、製品ラインを充実させます。また、より大きな消費者市場を拡大します。
近年では、一般的なティーバッグのほか、耳掛けティーバッグやバッグスティックティーなども登場しています。 ハンギングイヤーコーヒーの大きな熱を利用して、ハンギングイヤーティーバッグもかすかに出現しています。 多くのハンギングイヤーティーバッグGGquot;宣伝GGquot; 生葉茶を使用しているが、元の葉自体は壊れた葉ほど速くなく、茶葉はぶら下がっているイヤバッグで伸びにくく、茶汁の抽出速度が制限されている。 バッグスティックティーは、茶葉（壊れたお茶）を複数のフィルター穴のあるブリキの棒に入れることです。 ティーバッグをろ過するだけでなく、攪拌しながらお茶の材料を沈殿させるための攪拌棒としても使用できますが、比較的小さく、普及していません。